专访丨日本乐天:借体育资产塑造国际化品牌

体育作为一种能够引发感性共鸣、形成情景化营销场景的特殊资源,已经成为众多品牌纷纷争抢的资源。而作为日本最大电商平台“乐天市场”的经营者,乐天株式会社(Rakuten)也在2017年宣布了与巴萨、金州勇士、NBA联赛的重磅合作,希望借助体育营销在海外市场争取一席之地。

据了解,致力于以会员、数据和品牌为生态系统的日本乐天,非常看重与消费者形成紧密的情感连接。以电商业务为例,虽然这是日本乐天的优势领域,但如果消费者依然可能选择许多其他商业卖家。因此,乐天希望与消费者形成长期的价值认可关系,并由此建立忠诚度与信任感。

而2018年SpoBis体育商业峰会上,作为官方媒体供应商的禹唐体育也与乐天全球市场营销与品牌常务总监Rahul Kadavakolu聊了聊。他向禹唐介绍了乐天在国内外的体育战略目标,以及对体育营销战略的深刻认识。188金宝搏手机客户端

体育作为一种能够引发感性共鸣、形成情景化营销场景的特殊资源,已经成为众多品牌纷纷争抢的资源。而作为日本最大电商平台“乐天市场”的经营者,乐天株式会社(Rakuten)也在2017年宣布了与巴萨、金州勇士、NBA联赛的重磅合作,希望借助体育营销在海外市场争取一席之地。

据了解,致力于以会员、数据和品牌为生态系统的日本乐天,非常看重与消费者形成紧密的情感连接。以电商业务为例,虽然这是日本乐天的优势领域,但如果消费者依然可能选择许多其他商业卖家。因此,乐天希望与消费者形成长期的价值认可关系,并由此建立忠诚度与信任感。

而2018年SpoBis体育商业峰会上,作为官方媒体供应商的禹唐体育也与乐天全球市场营销与品牌常务总监Rahul Kadavakolu聊了聊。他向禹唐介绍了乐天在国内外的体育战略目标,以及对体育营销战略的深刻认识。

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