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为新时代体育营销行业树立新标杆 回顾SPORTFIVE这一年

受到来自各方面的影响,近几年体育产业的发展面临着各种挑战。而在这样有着重重阻碍的大环境下,全球知名体育营销集团SPORTFIVE不但从未止步,还高歌猛进,帮助多项国际重大赛事克服困难,强势重起。回顾这一年,SPORTFIVE在大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹(Echo Li) 女士的带领下积极发挥品牌势能,布局全球体育版图、以创意思维驱动体育营销、积极探索数字媒体和电子竞技领域……可以说,2021年,SPORTFIVE结下了累累硕果。

SPORTFIVE从完成品牌升级,逐步实现全球体育战略发展的目标,完成了对德国电竞咨询及激活机构Build A Rocket、国际高尔夫赛事管理、咨询及商务机构Global Golf Management的收购,进一步提升集团在赛事版权分销、赞助销售、客户咨询、转播制作、数字营销、媒体传播、赞助激活等综合实力,巩固自身作为国际体育巨头集团的领先地位。

SPORTFIVE在2016年开启了大中华区的崭新征程,2021年迎来了五周年庆典。五年来,秉承用体育连接世界的使命,不仅为国际顶级体育IP在中国打造标杆性商业项目,更助力中国品牌在全球体育赛事上大放异彩。

在东京奥运会上,中国奥运健儿绽放时代光彩,SPORTFIVE也同样在奥运营销的舞台上异彩纷呈。澳大利亚国家奥委会,不仅在奥运赛场上斩获佳绩,更是与SPORTFIVE旗下奥运及大型赛事管理咨询机构EKS通力合作下,助力布里斯班获得了2032年夏季奥运会主办权。此外,SPORTFIVE还与非洲国家奥委会达成了全球独家市场开发和媒体版权合作,助力2023年、2027年全非运动会持续开拓国际商业版图,持续深耕奥运经济。

2020欧洲杯虽迟但到,吹响了欧洲足球复苏的号角。SPORTFIVE的独家商务合作伙伴英格兰队、比利时队、西班牙队全员晋级八强,其中三狮军团“英”姿焕发拿下欧洲杯亚军。SPORTFIVE促成西班牙高端卫浴品牌Roca与西班牙国家队达成区域合作,借力足球语言在中国市场实现品牌价值升级。

疫情打乱了“铃木杯”东南亚足球锦标赛的节奏,但国际足坛第一个地区性赛事冠军在虎年第一日诞生。SPORTFIVE携手铃木杯顺利交出了令人满意的商业答卷,助力OPPO、酷开电视(创维旗下)、美的、卡西欧、真露、富士电机、体育服饰Warrix等品牌最大化实现品牌营销的效果。

立足欧洲,放眼全球。SPORTFIVE持续推动欧洲足球的国际化发展,为品牌提供全球市场的宣传赛道。帮助法甲里昂与上汽MG达成赞助合作,实现品牌重返欧洲的战略,并接连为里昂与麦当劳、EA SPORTS等品牌成功牵手;为时隔9年夺得2020/2021赛季欧冠冠军的切尔西迎来了全新赞助伙伴Trivago,不止于传统体育营销,更是数字化时代体育与旅游的创新结合;借力西甲及德甲联赛的12家俱乐部主场联赛关注度,为外汇交易商IC Markets拓展欧洲市场提供强力帮助。

立足本土,SPORTFIVE助力PhinDeli成为卡塔尔世界杯首个越南官方区域伙伴,让本土品牌走向亚洲舞台。作为多特蒙德全球独家商务合作伙伴,SPORTFIVE为追觅科技、长虹CHiQ、瓦伦丁啤酒等品牌提供了全球市场的曝光渠道;继法国超级杯和国际超级杯后,与大巴黎再续前缘,在后疫情时代为中国球迷们打造线下观赛派对。

SPORTFIVE以创新思维拥抱数字化时代,拓宽品牌主借助电竞精准触达年轻客群的营销机会,展现了全方位、多元化的能力,为新时代体育营销行业树起了新的标杆。

SPORTFIVE持续积累全球头部IP资源,在为比利时国家足球队、西班牙国家足球队、马德里竞技等资源方寻找商务合作机遇的同时,也帮助它们积极拥抱中国市场数字化趋势。伴随着2020/2021赛季西甲落幕,马德里竞技加冕第11冠,SPORTFIVE持续从战略层面助力马竞将粉丝置于球队全球化征程的中心,在数媒内容创意设计上,找到与中国球迷沟通的本土化方式。

同时,SPORTFIVE也在不断加大投入ESG的营销模式,借助体育正向引导世界变得更加美好,助力Xylem与曼城以足球+环保公益的角度开展系列数字媒体创意营销,也获得金投赏海外组金奖、银奖、Strategies du Sport企业社会责任银奖、ESA最佳品牌内容奖等。

在过去一年,SPORTFIVE已经将电竞赛道打造成为集团营销新高地,先后促成了超过100起电竞营销项目,逐步将电竞业务扩展到了全球更多的角落。

自2017年起,SPORTFIVE便与拳头游戏携手欧洲英雄联盟冠军联赛(LEC)进行商务体系搭建,并助力旗下首届Valorant世界巡回赛在欧洲、独联体、土耳其等地区落地。双方在欧洲地区成功合作的基础上,将合作版图拓展至东南亚地区。其它赛事方面,SPORTFIVE帮助EA旗下FIFA Online 4官方赛事EACC的夏季赛、秋季赛在中国市场进行赛事品牌全面升级焕新。

在深入了解品牌诉求的情况下,助力短视频SnackVideo与沐瞳科技旗下职业电竞联赛MPL达成合作,为M3 世界锦标赛在东南亚地区进行全方位的市场推广。此外,中国团队与网易游戏达成了长期商务合作,为SPORTFIVE全球电竞营销版图增添一抹中国红,并为旗下《永劫无间》首届世界冠军赛在韩国赛区的顺利落地提供赛事服务,为深耕中国传统文化传承贡献力量。

在电竞营销上,SPORTFIVE不断融合赞助商品牌调性与电竞原生场景,从而与Z时代消费群体深度连接,释放战队的商业潜能。在过去的一年里,SPORTFIVE围绕旗下王牌电竞战队T1不断丰富赞助商品类别,先后拿下赛睿、Matrix键盘以及商旅品牌TUMI的赞助,与韩团EXO牵线搭桥,通过数字媒体渠道以创意音乐MV快速渗入年轻人群, 实现了电竞与娱乐的跨界合作。

在欧洲地区,SPORTFIVE与拿下了首届英雄联盟全球总决赛冠军的Fnatic达成了独家商务合作,助力战队与时尚零售电商品牌ASOS的合作,征战S11冰岛赛场;同时,SPORTFIVE也成为了北美电竞战队Immortals独家商务代理,拓展布局欧洲电竞娱乐体系。

随着美国运通、SMBC新加坡等高尔夫公开赛事强势回归,同时,旗下代理的高尔夫球手菲尔-米克尔森、琼-拉姆双双刷新职业生涯,前者问鼎PGA锦标赛冠军、创高尔夫大满贯纪录,后者首夺大满贯、拿下世界第一的宝座。此外,同时,携手华纳媒体以体育+娱乐的创新商业模式打造的“虎米大战”高尔夫慈善赛内容,为疫情筹得善款,获得了体育艾美奖。

在去年结束的东京奥运会手球资格赛中,帮助国际手球联合会圆满完成了全球媒体直播信号制作和媒体版权分销,并携手虎牙直播将世界手球锦标赛送达到中国观众面前。拥有百年历史的殿堂级赛事波士顿马拉松也顺利开跑,助力波马赛事创造了全球200余个国家和地区转播覆盖的纪录突破。

SPORTFIVE持续扩大篮球版图,在2021年迎来了独家合作伙伴-洛杉矶湖人队,为紫金军团牵手赞助伙伴必品阁、DWS,助力品牌实现全球化战略布局,并帮助酩悦轩尼围绕NBA赞助合作打造创意激活;此外,SPORTFIVE与NBA在欧洲区域达成商务合作,进一步推动联盟的商业化进程。

自NFL 联盟向球队开放的国际区域营销权益以来,团队为纽约喷气机队入驻英国打造全新数媒平台,拓展其在全球的数字化版图,也亲历普利司通与NFL携手共度15个年头;助力懂球帝成为NBL澳篮联中国大陆首家官方转播商,和中国球迷一起见证中国球员勇闯澳洲的风采。

后疫情时代,数字媒体和电子竞技成为了SPORTFIVE重要的业务增长点,SPORTFIVE持续秉持以品牌为导向的营销理念,创新数字内容,为品牌量身定制电竞资源营销方案。

在最新兴的NFT领域,SPORTFIVE逐步深耕布局,不仅促成了第九城市旗下数字收藏品交易及社区平台NFTSTAR与全球知名的橄榄球球星克里斯蒂安·麦卡弗里达成商务合作,还为T1 DOTA2 战队入局NFT发布第一套官方数字收藏品。为纪念2020东京奥运会,SPORTFIVE与英国奥委会与NFT服务商Tokns开创性推出世界上第一个奥运NFT产品,建立体育产业合作新模式。

SPORTFIVE通过创新游戏内容携手品牌抢滩登陆电竞营销领域。助力育碧与手表品牌汉密尔顿达成合作,在游戏孤岛惊魂6中植入汉米尔顿作为特殊的游戏内置装备,为玩家带来身临其境的沉浸式产品体验。

好的内容并不仅存在国外市场,在国内SPORTFIVE帮助复兴集团旗下英超足球队狼队正式进入KPL职业联赛并开展全方位的电竞营销方案,通过电竞与足球的赋能和联动,见证复星体育进一步拓展电竞版图。

2021,英雄联盟全球总决赛EDG夺冠,沸腾的除了Z世代,还有众多产业从业者和相关品牌。自TCL正式成为 2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴以来,SPORTFIVE携手品牌围绕LPL春季赛、夏季赛及全球总决赛等赛事节点,通过打通线上线下场景,发起微博互动、决赛日应援等营销活动,开展创意赞助激活,实现了TCL品牌破圈曝光最大化,产品的场景构建和权益触达,快速占领心智圈粉,传播覆盖亿级年轻群体。

在整整一年的耕耘之下,SPORTFIVE年末收获满满。2021年,以硕果累累的成绩,荣登 杂志授予的《2021年度价值创造体育营销机构全球奖》。

中国团队凭借TCL×LPL/EDG 年度电竞营销战役在LPL全明星颁奖典礼上,成为全场电竞赞助的王者代表,并收获多项商业及广告奖项。同时,SPORTFIVE也凭借聚焦传统体育和电竞业务的营销案例在金投赏颁奖典礼上大放异彩,斩获3座广告大奖。

目光聚焦中国市场,SPORTFIVE全面展示了集团的国际市场资源与体育营销能力,探访济南文旅、出席华发文体名流晚宴、APEC亚太经合组织女性领导力论坛,共话后疫情时代体育产业发展方向。此外,SPORTFIVE作为全场唯一的国际体育娱乐集团代表,受邀出席《财富》世界500强峰会,与现场嘉宾分享集团在全球体育商业领域的发展经验和见解:体育不仅仅是输血性工具,更是造血性的为品牌加持的利器。

左三:SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事CEO兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)在2021年荣获IAI年度最具成长力行业人物奖、荣登2021年中国最具影响力的商界女性榜,这也标志着国际营销和商业媒体对SPORTFIVE自2016年来成功拓展中国业务和提升体育商业发展的高度认可。

回顾2021年,SPORTFIVE在体育营销方面的成绩斐然,在做好传统体育营销的基础上,积极拥抱新时代,在新兴电竞领域也留下了诸多亮点。正如其品牌愿景所述,“汇聚全球体育资源,扎根中国本土发展,以体育的力量连接世界”。相信秉持着“坚韧和卓越的“战士”个性”的品牌精神,SPORTFIVE在2022年将走得更远,并在体育营销赛道上创造更多可能性,助力行业积极发展。

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